يبدو نيتفليكس الطبقة المدعومة بالإعلانات لا تجلب الأرقام التي اعتقدت الشركة أنها ستفعلها. وفقًا لخمسة مدراء تنفيذيين للوكالات ، تتيح منصة البث الآن للمعلنين استرداد أموالهم مقابل الإعلانات التي لم يتم تشغيلها بعد ، وانخفض سهم الشركة بنسبة 10٪ تقريبًا اعتبارًا من اليوم ، Digiday .
بينما كان الرئيس التنفيذي لشركة Netflix ريد هاستينغز في البداية ، قام بإسقاط أي فرصة لإعلانات استضافة البث المباشر ، وكان لديه تغيير في اللحن عندما أبلغت الشركة عن أول خسارة للمشتركين لها منذ أكثر من عقد في الربيع الماضي. كطريقة مفترضة لمكافحة الخسارة ، نفذت الشركة الطبقة التي تدعمها الإعلانات الشهر الماضي ، والتي تكلف 6.99 دولارًا شهريًا ، على عكس الخطة الخالية من الإعلانات ، والتي تكلف 9.99 دولارًا شهريًا.
ومع ذلك ، يبدو أن الميزة الجديدة تشهد بداية بطيئة لأن منصة البث ، في بعض الحالات ، لم تقدم سوى ما يقرب من 80 ٪ من جمهور الإعلانات الذي توقعوه ، وفقًا لـ Digiday .
'لا يمكنهم التسليم. ليس لديهم مخزون كافٍ للتسليم. لذا فهم يعيدون الأموال حرفياً '، قال أحد المديرين التنفيذيين في إحدى الوكالات للمنفذ.
تستخدم الشركة هيكل 'الدفع عن طريق التسليم' ، حيث يضع المعلنون الأموال فقط للمشاهدين الذين يصلون إليهم ، في حين يتم إرجاع أي شيء لم يتم إنفاقه إليهم في نهاية الربع ، وفقًا لتقارير Digiday. وأضاف مسؤول تنفيذي آخر في وكالة أن المعلنين كانوا يضغطون لاستعادة الأموال الآن حتى يتمكنوا من إنفاقها في فترة العطلة الحاسمة ، وهو أمر وافقت Netflix على القيام به.
وفي الوقت نفسه ، اختار آخرون ، الذين يأملون في أن تستمر نسبة المشاهدة في النمو ، دفع إعلاناتهم إلى الربع الأول من عام 2023. وقال مسؤول تنفيذي ثالث في وكالة Digiday و 'كانت هناك عدة طرق تعاملوا بها مع أهداف التسليم المفقودة ، ويريد العملاء الحل بطرق مختلفة. لا يريد الجميع استرداد النقود في نهاية السنة المالية '.
حسنًا ، Netflix ، يبدو أنك ستضطر إلى ابتكار شيء مثير للاهتمام لتلك الخطة التي تدعمها الإعلانات. أو استمر في الشعور بغضب الأسهم المتراجعة.
وصل h-townhome إلى Netflix للتعليق.